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用民族文化引领旅游业的发展 |
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——赴云南昆明、大理、丽江等地的考察报告 |
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时间：2008-5-17 17:30:05 作者：赵 龙 甘远成 编辑：夷水鸿影 来源：利川市文化体育局 阅读：次 |
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前不久，利川市政府组织文体、民宗、接待办及都亭街道办事处的相关人员，对云南昆明、大理、丽江等地的民族文化和旅游工作进行了考察学习。此次考察活动，不仅使我们目睹并亲身体验了云南民族文化和旅游业迅猛发展的态势，而且启迪了思维，更新了观念，使我们学到了加速民族文化和旅游业发展步伐的新经验和新办法。
一、云南昆明、丽江等地民族文化和旅游业发展的主要特点
1、把民族文化和旅游业作为主导产业。云南如画的湖光山色、古老原始的社会形态、淳朴独特的民族风情、原始神秘的宗教文化、如痴如醉的歌舞之乡、珍禽异鸟的天然乐园为旅游业的发展提供了极其宝贵的资源。因此，云南丽江等地把旅游业作为经济发展的主导产业，采取得力措施促进旅游事业的快速发展。从某种意义上讲，旅游业促进了云南的快速发展和兴旺繁荣。拥有118万人的丽江，2006年接待游客460万人，旅游收入48亿元，达到人均1043元。
2、用民族文化引领旅游业的快速发展。云南确实可以称得上歌舞之乡，我们每到一个旅游景点都有民族民间文艺节目展演。如丽江的《丽水金沙》、洱海的《白族歌舞三道茶》和泸沽湖的《泸沽湖之恋》等等。这些文艺节目不仅展示了当地独特的民族风情、深厚的文化底蕴，而且深化了景点的内涵，提升了景点的价值。
3、旅游品牌、特色商品和导游素质同时打造。云南等地旅游强势品牌很多，如“五A”级景区石林、世界文化遗产丽江古城和泸沽湖风景区等等。他们在打造旅游品牌的同时，高度重视旅游商品的开展和导游素质的提高。所到之处，既有规模宏大的精品商场（如玉石、云南茶叶、药材等），又有各具特色的小商店。同时，导游推销商品的力度和水平也让我们惊叹不已，这些导游不仅热情大方，而且知识面广，演讲水平高，对商品的销售起到了很好的宣传和推介作用。
二、利川民族文化和旅游产业的主要差距
一是观念上的差距。虽然市委、市政府高度重视民族文化和旅游产业的发展，纵向比，也取得十分显著的成绩，但是不少人对民族文化和旅游业的地位和作用仍然缺乏战略性的认识。尤其是普遍缺乏市场意识、竞争意识、品牌意识和产权意识，没有形成全社会关心、支持文化旅游事业发展的格局。
二是产业竞争上的差距。首先是旅游产业贡献率不大。2006年，我市接待游客56.8万人，旅游收入4千多万元，人均只有80元。其次是文化产业占GDP的比重太小，没有形成对经济社会发展的强大推动力。
三是强势品牌的差距。在民族文化和旅游业的发展过程中，品牌竞争逐渐成为市场竞争的焦点。利川在民族文化和旅游业的发展过程中，在强势品牌表现上与云南等地比较还存在着一定的差距。利川虽然有腾龙洞、大水井、鱼木寨等资源品牌，也有《夷水丽川》、《龙船调》等文化品牌，但从文化、旅游形象、市场规模、接待条件、旅游收益等来看，还没有真正形成强势品牌，这些品牌与知名强势品牌在富有度、知晓度、效益度、扩展度和美誉度等方面存在很大差距。
四是整体营销上的差距。近几年来，利川非常重视旅游营销工作，也取得了良好效果。但从发展的眼光看，旅游营销工作还存在不足。由于资金方面的原因，营销推广的能力有限；采用的营销方式和手段不多；媒体促销宣传技术含量和水平不高；推广的渠道也非常有限；尤其是导游的水平和能力有待进一步提高。
三、加速民族文化和旅游业发展的主要对策
1、深化认识，增强文化和旅游结合的自觉性。文化和旅游密不可分，必须采取切实可行的措施，让文化来包装旅游产业和产品，用文化来提高旅游景区的品位和价值。要把支持旅游产业的发展作为文化和经济融合的重点和亮点，认真搞好旅游景点的宣传、推介工作，编制好大水井、鱼木寨等文保单位的旅游招商引资规划，打造好旅游景区供游人观看的文艺节目。
2、加大投入，提升文物旅游景点价值。目前已公布的大水井、鱼木寨2处国保单位及太平塘、石龙寺等5处省保单位是我市主要的文物旅游景区，要积极争取市政府及上级文物主管部门的重视，加大对文物本体的保护和修缮力度，治理周边环境，为游客提供舒适的游览环境。特别是位于城区的太平塘摩崖题刻、岩洞湾乳泉洞摩崖题刻、西门大桥等文物景点，要对其周围的基础设施进行改造，亮化其周边环境，使之成为具有较高观赏价值的旅游景点。对大水井及全市的文物要陈列展出，并大力提高讲解员的素质。 |
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