2010年8月，国家发改委西部开发司在广州中山大学精心组织了东部城市对口支持西部地区文化旅游人才专题研修班，时间很短，内容丰富，师资一流，受益匪浅。现结合本地实际，就文化旅游课题谈一谈我的收获和体会。
　　一、“一人两河”旅游资源综述
　　在湖北省恩施土家族苗族自治州建始县高坪镇麻扎坪村7组，小地名窑场湾的地方，有一个石灰岩穿山洞，因上世纪50年代开始老百姓在此挖“龙骨”而俗称“龙骨洞”。它长120米，高7米，宽2—15米，管状延伸。就是这么一个并不起眼的小山洞，悄然间扣响了问祖的大门！由此拉开了“一人两河”旅游开发的序幕。
　　（一）挑战人类“非洲起源说”的“建始直立人”
　　如果没有人类考古学家的铁证如山，谁也不会意识到，一个小小的窟窿（龙骨洞）竟是人类的胚胎之所。
　　从上世纪五十年代开始，中科院人类考古学家根据辗转贱卖做药方的中国内地龙骨一路溯及到了建始。就在这里，发掘出5枚早期直立人牙齿化石和大量的古脊椎动物化石。2000年在北京召开的古人类考古成果鉴定会上，专家们经过严格测定，确定“建始直立人”牙齿化石距今195万年至215万！
　　人类来自何方？这个谜题困扰了我们数千年。关于人类起源的话题以至于演变成了一个重大科学热点。大致有六大派别:一是神创论：意思就是上帝造人，在中世纪盛行欧洲。二是亚洲起源论：爪哇猿人,北京猿人等一系列亚洲高级猿类的发现,有人便认为人类也起源于亚洲，这一学说盛极一时。但是,随着非洲古人类考古的全面展开，“亚洲起源论”开始衰落。三是大海起源论：:在很长一段时间里，我们都没有发现距今800万年至400万年的人类化石,再加上人类的某些生理特征接近海洋哺乳动物,有人便认为这段时间里人类的祖先在大海里生活。不过,随着近些年来的一系列发现,所谓的"化石空白期"已被填平。四是非洲多源论：随着非洲古人类考古的全面展开，发现了许多古人类和人科动物的化石，“非洲是人类的起源地”这一学说在主流科学界似乎已无人反对。多源论认为，人类在进化到直立人阶段后,便从非洲扩散到全世界,然后各自进化,随着人类交往的频繁,不同的古人类之间开始混居杂交,变成了现在各种各样的现代人。五是非洲单源论：在“多源论”盛行的年代里，许多人没有弄懂，世界各地差距巨大的各种古人类是如何共同进化为差距不大的现代人的？上世纪80年代末，科学家引入DNA分析的分子生物学方法，令“非洲单源说”成为目前世界上人类起源的主流学说。“非洲单源说”的核心是“夏娃”学说，该学说有两个关键点：一是现代人的共同祖先是20万年以前的一位东非女子，代号“夏娃”。她的后裔在3万至5万年前来到中国；二是“夏娃”的后裔扩散到全世界,消灭了世界各地原来的各种古人类,取代了各地区的原有人群，便成了现在统治整个地球的现代人。六是非非洲起源论：自从长江和清江区域考古发现证实，传统的“出非洲记”正在被逐渐改写。中科院黄万波教授认为：湖北“建始人”和重庆“巫山人”与“夏娃”无关。长江三峡和清江流域发现了大批古人类遗迹，其中包括200多万年前的巫山人、215万年前的建始人，170多万年前的元谋人，35万年前的南京人，30万年前的和田人，20多万年前的长阳智人等。时间跨度达200万年，其间的化石证据并无间断。在非洲有一种石斧，从150万年延续距今几万年的遗址中都有。如果夏娃后裔进入了三峡和清江，应该也会带来这种石斧，可这里出土的化石中没有发现石斧。黄万波认为大三峡区域(含清江流域)是中国人群的发祥地。因此断定距今达215万年之久清江边的“建始人”，有可能是整个华夏民族、东亚民族乃至世界人类的起源。即使不是如此，也足以推翻“人类非洲起源”学说。
　　同为震惊的是，在巨猿洞内与直立人牙化石相同层位同时发掘出步氏巨猿骨骼化石！这是我国首次发现的直立人与巨猿共生的化石点，这对研究巨猿的生存、迁徙和消亡，研究巨猿与人类发展的谱系关系，研究人类发展史上的趋同变异具有极高的科学价值。
　鉴于以上两方面科考学术价值，2006年5月，国务院核定并公布该巨猿洞为第六批全国重点文物保护单位。
　　（二）大气豪放的景阳河与天悬地隔的野三河
　　水布垭大坝蓄水后，景阳河形成一片湖区，两岸绝壁天堑，四周屏障倒悬。八百里清江画廊在景阳河段得到最好的彰显，给人以“舟行碧波上，人在画中游”的真实感受。著名旅游和建筑专家张良皋有这样的评说：清江峡谷论其壮美当数沐抚，可抗衡北美的科罗拉多。论其雄伟，景阳河绝壁具有称霸世界的潜质。
　　野三河，发源于天扇坪，从野三口汇入清江，全长66公里。山头高昂，有仰天长啸之浩气；水质清幽，有脱胎换骨之感受。绝壁四合，沟壑纵横，玉笋石峰，悬瀑湍流，云蒸霞蔚，雄伟壮观，堪称旅游资源中的绝品。野三口间歇泉，每77分钟涨潮一次。有诗赞道：“间歇之泉奥秘难判一日涨潮十番。”两岸古木参差，奇花异草，穿行其间令人童心复苏，如痴如醉，是湖北乃至全国罕见的一条具有原生态环境的河流。山上猕猴成群，禽兽种类繁多，是清江流域唯一的猕猴保护区。
　　（三）神奇的黄鹤桥和古老的五花寨
　　黄鹤桥，峭立于景阳河北岸，奇峰错落，直入云端。绝壁间有一垂直狭缝，传说是黄鹤展翅的起点，后人曾经搭桥连“天”接“地”，故名“黄鹤桥”。陡峭的绝壁、雄壮的峰林、幽深的峡谷、奇特的洞群、梦幻的云海、秀美的清江，一切都是那么气派，那么高傲，那么惊天动地，令人超乎想象。傍依黄鹤桥峰林的五峰山，五座层石叠垒的小山峰高低起伏，蜿蜒伸展，玲珑秀美。光绪年间，人们在五座小山峰上建有五座寺庙，设雷福殿、观音殿、大福殿、祖师殿和山王殿。五座寺庙之间由一座大桥、一座小桥和一架石阶梯连接，远望就像一条在空中舞动的长龙，奇妙壮观。在五峰山中峰北面，有一棵攀岩而上的千年古藤，长达60余米。五峰之一的“干父石”下脚由乱石构成，占地不足2平方米，上部是一个巨大的头颅，面积4平方米，摇摇欲坠酷似一尊不倒翁。
　　五花寨，连襟于景阳河南岸，耸立五峰，状如梅花，主峰海拔1078米，与景阳关隔河相望，每当日暮，霞光映照，五彩缤纷，妙如仙境。
　　“一人两河”环线洞穴瀑布众多，据不完全统计，有大小瀑布60条，洞穴百余个。
　　（四）吴国桢故里和朱和中故居
　　建始县三国吴永安年间建县立制，迄今已有1750多年的历史，同时是一个多民族杂居县，全县有12个民族，少数民族人口占29.32%，少数民族中以土家族的人口总量比重最大，占全县总人口的27.64%。
　　一千七百多年来，各族人民创造出了丰富多彩的历史文化。民间歌舞、曲艺《黄四姐》、《闹灵歌》、《丝弦锣鼓》已经进入省级非物质文化遗产保护名录。民间传说、民间故事独具特色，土家风情浓郁，文化特色鲜明，在全省乃至全国都具有一定的知名度。这里物华天宝，人杰地灵。恩施州截至目前最高级别的行政长官吴国桢，民国时期推翻帝制的革命先驱朱和中就诞生在这片神奇的土地上。
　　多少年来，这里道观林立，佛道共奉。景阳天主教堂为比利时传教士所建，距今已100多年。
　　人类文明的进程文化、宗教文化、名人文化、民俗文化交相辉映，构成了“一人两河”的灵魂。
　　（五）旅游商品概况
　　清江旅游公司选择花坪乡集镇小西湖作为接待中心，独具慧眼。花坪集镇自古是川盐入湘必经之地，这里商贾云集，物流便利，素有“小汉口”的美誉。相传一百多年前比利时神父带来两株葡萄幼苗送给了村坊村的刘姓两兄弟，两棵母树龙骨虬枝，枝繁叶茂，冠盖半亩，硕果累累，年产吨余，由此派生繁衍出的“关口葡萄”甘甜醇香，盛名远播。益寿牌猕猴桃以其特有的抗癌、抗衰老功效畅销市场。景阳核桃壳薄如纸，肉厚若髓，清肺益脑，享有核桃之王的美名。花坪桃片糕、猕猴桃果脯果糕久负盛名。这里，南通清江，三面环山，日起云升，日落雾罩，立体气候明显，已发现2000多类植物，居同类地区之首。
　清江石、菊花石、阴沉木、动植物化石都浸透着“一人两河”区域深厚的文化内涵。
　　二、建始“一人两河”旅游区的开发战略
　　从战略的层面看，旅游开发包含战略定位，战略构架，战略步骤，战略组织和战略营销五大战略。
　　（一）战略定位
　　旅游的战略定位是指旅游业在一定的发展阶段追求的建设目标、形象目标和心理诉求。战略定位是方向性问题，在旅游活动中非常重要。如果战略定位出了偏差，越努力越接近错误。战略定位主要包括：目标定位、形象定位。
　　1、目标定位
　　目标定位取决于当地的资源品位、文化内涵、经济现状、交通条件、区位优势。目标定位要切实可行。根据综合比较分析，“一人两河”具备打造成中国一流世界知名的旅游目的地潜质。
　　（1）、野三河峡谷、黄鹤桥峰林可以申报世界地质公园；
　　（2）、建始直立人遗址可以申报世界历史文化遗产；
　　（3）、吴国桢故里，朱和中故居可以申报历史文化名村；
　　（4）、小西湖接待中心可以申报国家4星级宾馆；
　　（5）、景阳河绝壁可以申报吉尼斯世界纪录；
　　（6）、景阳、红岩、高坪、花坪四乡镇可以创建全国旅游乡镇。
　　2、“一人两河”旅游区形象定位可为：人类始祖、巴人清江
　　形象定位就是用形象性语言将某一区域的资源品质和文化内涵进行高度的概括和总结。形象定位具有持续稳定性、对比差异性、不易抄袭性、直观通俗性、易于传播性五大特性。形象定位要突出个性，就是旅游形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征。这种特征往往是透过文化深层折射出来的。它可以是历史的、自然的或社会的，也可以是经济的、政治的和民族的。旅游形象定位有很多经典范例：如新加坡“非常新加坡，三天还不够”；泰国“微笑的国度”；香港“动感之都”；浙江“山水浙江，诗画江南”；云南“七彩云南”；九寨沟“九寨天堂”；乐山“乐山乐水乐逍遥”；仙居“神仙居住的地方”；巴东“世界有巴西，中国有巴东”；利川“龙船调的故乡”等都具有强大的品牌感召力。建始目前还没有形象定位，究竟如何定位值得认真研究。能代表旅游资源品质并能抗衡国内外主导景区的只有清江，能彰显旅游文化特色并有希望走向世界的只有人类文明进程文化(建始直立人)。综合考虑，可以采用“人类始祖，巴人清江”的形象定位。一是概括准确，二是不易抄袭，三是特征明显。
　　（二）、战略构架
　　战略构架是把旅游这一抽象的概念形象化。就好比建房子是抽象概念，建成四合院或吊脚楼就变成形象概念。“一人两河”构架可以设计为“一环三点一中心”。
　　一环：直立人遗址→野三河峡谷→野三口→景阳河绝壁→景阳关→黄鹤桥峰林→小西湖接待中心→朱和中故居→吴国桢故里。这是一个跨越四个乡镇的旅游景区。由于是环型线路，哪里都是起始点，哪里都是辐射源。
　　三点：景阳、高坪、红岩设三个次级旅游接待点。
　　一中心：小西湖旅游接待中心。依托花坪集镇建设比较完备的“吃住行游购娱”六大要素配套的游客集散中心。
　　（三）、战略步骤
　　1、旅游的生命周期
　　旅游分为引入期，增长期，高潮期，衰退期。
　　2、旅游周期中应采取的策略
　　目前“一人两河”尚处于引入期，处于市场第一波，政府应推行大开发战略、大配套战略。政府指导企业随机促销。
　　2010-2015年进入增长期，处于市场的第二波。政府应推行大配套、大营销战略。一级市场：武汉、重庆。由政府主导促销。
　　2015-2020年进入高潮期，处于市场第三波。政府应推行大配套、大营销战略。从一级市场转入二级市场：珠江三角洲、长江三角洲、京津冀三大经济圈。政府与企业联合促销。
　　2020-2025年进入衰退期，处于市场第四波。政府推行文明提升、市场细分、重新定位和旅游产品全面上档升级战略。由二级市场转入三级市场：即国际专业目标市场。
　　（四）、战略组织
　　“一人两河”的经营管理组织形式，一定要满足旅游市场的功能，坚持政府主导、企业主体、行业管理、协会协调的原则，保证经营活动正常进行。
　　1、组建“一人两河”旅游领导小组
　　领导小组由县级领导兼任主任，成员由相关部门、乡（镇）主要领导担任。领导小组的任务是致力于把“一人两河”旅游景区进行宏观管理和整体规划，制定全面系统的政策和运行规则，全面协调相关部门和各利益主体之间的关系。防止同构产品出现，恶性竞争。
　　2、成立“一人两河”旅游集团经营公司
　　按照《公司法》规定，在“一人两河”领导小组指导下，成立一家投资主体多元的经营管理公司，实行旅游集团化经营。公司是当今世界最科学、最完美的经济制度，它可以超越行政边界开展经营活动。通过对现行旅游企业体制与经营体系的改革和调整，形成新的旅游企业经营体系。
　　对于文物、地质、森林等珍贵稀缺资源，可采用由政府持股的方式进行，或实行社会事业体制方式。
　　旅游企业要实行经营方向的专业化。不同的旅游企业应根据自身的特点，在经营方向上进行适当分工，针对不同的旅游市场，对旅游产品和服务进行深度开发，形成特色产品和特色服务。
　　（五）、战略营销
　　1、传播学绝招
　　传播学绝招可以归纳为三句话：不断的制造新闻；不断的挖掘新闻；不断的发布新闻。旅游景区是制造新闻的载体，例如：举办各种活动、仪式、促销方式等。旅游文化是挖掘新闻的载体，例如：挖掘节庆活动中不同的表现形式，给同一表现形式赋予新的文化内涵。旅游市场是发布新闻的载体，例如：在市场促销时，要将制造和挖掘的新闻不断的传播给消费者，使其产生出游动机。
　　2、市场学真理
　　做市场只有两种做法：一是在势单力薄的时候就用一节车厢挂在别人好的火车头后面跑；二是在自己独占鳌头的时候就找一些好的车厢挂在自己的火车头后面跑。
　　十二五时期“一人两河”旅游还只是车厢，我们还不具备当火车头的实力。这时我们必须找火车头，我们的火车头非清江莫属。要把“一人两河”融入到清江区域旅游中去，与其错位开发，同步发展。
　　3、“六个一”形象工程塑造
　　一个特征明显的形象标徽；一句震撼人心的宣传口号；一首优美动听的旅游歌曲；一盘经典别致的风光碟片；一本独具魅力的旅游手册；一台特色鲜明的旅游大戏。
　　做旅游要造势，要会造势，要经得起造势。旅游传播切忌杜撰，一个好印象传播只有8个人，一个坏印象传播却有12个人。我们每做一次促销都必须精心准备，不鸣则已，一鸣惊人。
　　当今年国庆节来临之际，我们衷心祝愿建始的“一人两河”旅游产品深受市场青睐。